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本届美加墨世界杯扩军至48支球队参赛，赛程历时39天，共计104场赛事。据悉，小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书App、小红书网页版、手机投屏等方式免费观看。
有关数据显示，小红书上的足球兴趣用户突破1亿人。小红书社区负责人帕鲁表示：“拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。”
《中国经营报》记者了解到，商业化层面，小红书将首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖多重形式商业化权益。依托官方视频版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放将在站内持续高频播放，为品牌带来长期曝光。
有关数据显示，过去一年小红书上足球相关内容互动讨论量同比增长超100%，用户看球、聊球、分享足球生活内容的需求持续旺盛。小红书世界杯相关负责人称，世界杯期间小红书将充分激活用户创作活力，带动普通网友、体育爱好者、各领域创作者共同参与内容共创，打造全民观赛、全民创作的氛围。
此次拿下世界杯版权，是小红书体育内容布局的重要进展，也是其社区多元生态持续拓展的缩影。帕鲁表示，作为一个月活超过4亿人的社区型平台，小红书正在生长成为一个涵盖众多兴趣社群、爱好圈层与创作群体的“社区的社区”。
