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一个月后，2026年美加墨世界杯将吹响号角，运动热情点燃足球盛夏。日前，广告科技公司The Trade Desk（简称TTD）发布了一项针对2026年夏日足球盛典营销洞察的专项调研。调研显示，今夏这场传统体育赛事的全球影响力进一步提升——在欧洲各年龄层持续升温，并在北美借助举办地效应突破传统体育迷圈层。
作为历史上首次由三个国家共同承办的世界杯，本届赛事比上届增加了20%的曝光率，关注度再创新高，全球受众规模有望突破60亿。同时，观众注意力的分散，正推动赛事内容消费向多平台迁移。
调研显示，至少三分之一的受访观众计划通过多渠道跟进赛事，包括传统广播电视、体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台等跟进赛事，观看直播、赛事集锦、新闻资讯及比赛回放。在北美地区，这一趋势尤为明显——美国分别有45%和40%的观众选择体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台；加拿大对应比例为47%和41%。
TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖认为，这一趋势推动观赛行为向多屏互动与多场景参与演进，也为中国品牌高质量出海创造了新的增长空间。“过去品牌只能通过赞助或赛场周边广告露出，而现在由于渠道更多元、男女观众比例更均衡、人群触达更破圈，出海企业有了更多机会将品牌展示在目标消费者面前”。
TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖分享2026年足球盛事消费者洞察。TTD供图
“过去很多超级IP相对垂直，参与门槛也比较高，往往只有大型赞助商才能真正进入。但现在，无论是体育赛事还是其他文化娱乐IP，都在主动扩大受众范围，希望吸引更多泛兴趣人群，包括更多女性用户、更年轻的消费者等。因此，品牌参与的方式也变得更加多样化。”吴昱霖表示，对于中国出海品牌来说，这是一个非常重要的变化，“品牌不一定需要投入最高级别的赞助费用，也依然有机会借助这些全球性营销节点，与当地消费者建立情感连接和文化共鸣。”
吴昱霖称，对于一些与体育、健康关联紧密的品类，比如家庭健身器材、泳池机器人等，体育营销是长期持续的策略，它们会在全年针对体育人群进行投放，比如在ESPN等体育频道持续曝光，而在体育大年或重大赛事节点，它们会额外投入更多预算，做更契合赛事的营销活动；对于另一些本身与体育关联不强的品牌，日常也并非以体育营销为主，但在大型体育节点时，它们会把这些节点视为一场“狂欢”而非纯粹的体育事件，用更偏娱乐化、非专业讨论体育的方式去参与和借势营销。
吴昱霖认为，体育营销在当前充满不确定性的环境中，是一个相对确定的载体。“无论是关税问题还是地缘政治，体育始终是正向、积极的，能够最大程度与受众产生情感共鸣。对于越来越多想做品牌的中国出海企业来说，体育营销既提供了一个载体和话题，也比较容易踏出品牌建设的第一步”。
被问及国内火热的“苏超”“粤超”足球赛事时，吴昱霖向记者表示，国内外联赛的差异比较大。海外顶级赛事的主办方运营经验非常丰富，而国内此类赛事虽然非常火爆、能带动周边观众参与，但整体还处于相对年轻的状态，出圈更多依赖社交媒体的话题引爆，运营的时间长度和成熟度不及国际大型赛事。因此，对出海广告主来说，做国内体育营销可以侧重社交媒体话题传播，但在海外做顶级赛事的体育营销时，虽然社交媒体也很重要，但更需要360度全渠道、稳健的营销方式。
英国国防部12日发表声明说，英国将派遣军舰、战斗机以及无人扫雷设备和反无人机系统，参与霍尔木兹海峡多国护航行动。英国国防大臣约翰·希利当天在一个有40多个国家代表参加的线上防长会议后公布了这一计划。英国国防部表示，英国将为相关任务新增1.15亿英镑（约合10.
【来源：中山发布】“五月飞雪！”最近走在中山街头你有没有留意到空中飘扬的白色飞絮？这种浪漫的景象被不少网友的镜头记录下来纷纷在社交平台发帖表示“下雪了”“偶遇南方初雪”图源@小红书杨羊羊oa~这些飞絮是什么？这些飞絮其实是木棉科植物（如木棉、美丽异木棉）果实的一部分。
据多家美媒报道，总共将有16位美国商界代表来到北京，包括特斯拉公司首席执行官马斯克、苹果公司首席执行官库克，以及高通、美光、元宇宙平台、黑石、贝莱德、花旗、高盛、万事达卡、Visa卡、波音、嘉吉等众多顶尖企业的“掌门人”。
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最近，网信部门出手，督促网站平台依法依规处置了9.8万余个违规账号，大量涉农账号名列其中。今天咱们就来扒一扒这些账号的“塌房”套路，给你提个醒，千万别被坑了！套路一：假助农 真卖惨“水果滞销烂地里，孕妇含泪求助……”“老人辛苦一年，果子被客商恶意丢弃……”这些悲情剧本，你眼熟不？
近日华侨大学迎来新任校领导福州、南平发布干部任职通知一起来看——华侨大学日前，经中央统战部研究决定，林诗任华侨大学党委副书记。福州福州市人民政府关于陈明任职的通知福建海峡银行股份有限公司：经研究同意：陈明为福建海峡银行股份有限公司副行长人选。请按有关规定办理。
记者5月13日从最高人民检察院获悉，中国银行股份有限公司原党委委员、副行长林景臻涉嫌受贿一案，由国家监察委员会调查终结，移送检察机关审查起诉。经最高人民检察院指定管辖，浙江省人民检察院以涉嫌受贿罪对林景臻作出逮捕决定。近日，浙江省杭州市人民检察院已向杭州市中级人民法院提起公诉。
现场画面！特朗普启程访华：相信会有好事发生；马斯克、库克等16位美国商界代表随行
美东时间12日下午，特朗普登上空军一号，启程前往中国。此前，当地时间5月11日，美国总统特朗普在其社交媒体“真实社交”发文表示，非常期待即将开启的中国之行，并称中国是“一个令人惊叹的国家”。据央视5月12日报道，美国白宫11日公布了将随特朗普一同访华的商界领袖名单。
台湾男艺人涉嫌性侵猥亵2女子被判无罪，起诉书披露其“生殖器，性侵得逞”；此前其已因“未遂罪”一审获刑
据台媒，艺人陈宣裕NONO被追加指控性侵、猥亵2名女子案今日一审，被判无罪。起诉书指出，NONO于2011年至2013年间，在接受A女按摩服务时，突然起身生殖器，将A女强行压制在美容床上，不顾对方挣扎反抗，违背其意愿性侵得逞。
我叫王哲，在集团待了十五年了。今天的季度大会，我的座位在最后一排最右侧。紧挨着消防栓，面前还有根柱子。坐在这里，只能看到三分之一的主席台。但我没什么意见，真的。这位置我坐了快三年，早就习惯了。行政部的小刘发座位表时还特意私聊我。“王哥，这次还是老位置哈。
